Sommerpause beim Vertikalpass. Ziemlich wenig los hier in letzter Zeit. Aber, verständlich: Schließlich gucken wir fleißig Fußball-WM. Moment, machen wir nicht! Aber warum eigentlich nicht?

Bis kurz vor dem Eröffnungsspiel Russland gegen Saudi Arabien war ich mir sicher, dass ich Feuer und Flamme sein werde, sobald die Kugel rollt. So wie immer. Erst meckern, weil wieder so viel Geld in Stadien und Infrastruktur gepumpt wird, das woanders viel besser investiert worden wäre, aber sich dann mit Hingabe jedes noch so schlimme Spiel angucken.

Doch 2018 ist alles anders. Mit Ausnahme des Spiels Deutschland gegen Schweden habe ich noch keine Partie in voller Länge geschaut und bei den Nachmittagspartien hatte ich erstmals nicht den Drang, heimlich auf dem Bürorechner einen Livestream laufen zu lassen.

Und ich behaupte: Ich bin nicht der einzige, dem es so ergeht. Klar, da sind die notorischen WM-Verweigerer. Menschen, die mit Fußball nichts am Hut haben und sich auf die Spiele der deutschen Nationalmannschaft nur deswegen freuen, weil Straßen und Supermärkte dann wie leergefegt sind.

Doch, wenn ich mein Umfeld so betrachte, dann sind da viele, die bei früheren Turnieren kaum ein Spiel verpasst haben, aber diesmal kaum Interesse an der WM zeigen. Der Enthusiasmus ist bei vielen einer ordentlichen Portion Gleichgültigkeit gewichen.

Noch schärfer lässt sich dieser Trendwechsel an der deutschen Nationalmannschaft ablesen. Denn hier hat es fast den Anschein, als wünschten sich die “Fans” das historische erste Vorrundenaus überhaupt. Und diese Haltung hat sich sogar bis zum Team selbst durchgesprochen wie das Interview mit Toni Kroos nach dem Schwedenspiel zeigte. Aber warum ist das so?

Liegt es am überheblichen und stromlinienförmigen Auftreten der Spieler, am aalglatten Auftreten von Oliver Bierhoff, an spooky Grindel, an lächerlichen Hashtags und am Eindruck, die Nationalmannschaft sei nur noch ein Marketingprodukt? Es kommt gerade alles #zsmmn, denn auf einen Fehltritt von Spielern mit Migrationshintergrund haben offensichtlich viele gewartet – allen voran durchgeknallte Politiker, Schundblätter und sogenannte Experten, die blindlings und unsachlich auf einen Spieler wie Mesut Özil einprügeln, obwohl sie selbst nicht annähernd so viel für den deutschen Fußball geleistet haben wie der Arsenal-Profi.

Dass das @DFB_Team den Eindruck hat, dass “die zuhause” nicht wollen, dass man weiterkommt, ist die fatale Folge davon, dass die Sprüche der 3, 4 bezahlten Dampfplauderer um Basler durch die social Media Kanäle übergroßen Raum erhalten. Und s Media für d Spieler die Bedeutung hat

— Oliver Wurm (@oliverwurm) 24. Juni 2018

Aber ist die Entwicklung nicht nur konsequent? Irgendwann wurde aus Jogis Jungs “Die Mannschaft”: Eine Marke, ein Produkt. Und die Fußball-Weltmeisterschaft ist sowieso schon lange ein bis ins letzte Detail durchchoreographiertes Event. Und die Fans haben sich entsprechend angepasst: Sie fordern Unterhaltung und Erfolg. Bleibt letzterer aus, werden sie ungehalten. Kein Wunder: Das aktuelle Schland-Trikot kostet mit Flock schließlich stabile 139,95 Euro. Bei einem Vorrunden-Aus sind das knapp 47 Euro pro Public Viewing. Das gefällt auch dem größten Event-Fan nicht.

Der DFB und die Nationalmannschaft kämpfen also gegen die Geister, die sie riefen: Der unsägliche DFB-Fanclub, abgeschottete Trainingslager mit streng diktierten Regeln, Presse-Konferenzen ohne Rückfrage-Möglichkeiten für Journalisten und grundsätzliche Debatten, die von Oliver Bierhoff für beendet erklärt wurden. Diese totalitäre Kommunikationsstrategie funktioniert nur, wenn das Team Erfolg hat. Ein Geniestreich von Mesut Özil im ersten Gruppenspiel und niemand hätte mehr über das Erdogan-Foto geredet … schön wäre es gewesen. Aber das Problem scheint viel tiefer zu liegen. Und den Geniestreich gab es sowieso nicht. No Erfolg, no Party.

Das größte Problem in Deutschland ist sicher nicht die “Überfremdung”, sondern die Entfremdung: Der Fußball und insbesondere die Nationalmannschaft entfernen sich immer mehr von den Fans. Das Publikum wird zu Kunden degradiert, der Fußball zum Produkt gemacht. Alles wird beim DFB schön geredet, oberflächlich und vereinzelt falsch kommuniziert, jedes noch so kleine Ereignis wird „inszeniert“.

Die Nationalmannschaft war ab 2010 ein sympathischer Vertreter Deutschlands mit Spielern die polnischen, tunesischen, brasilianischen und türkischen Migrationshintergrund hatten und für (Spiel)Freude, Weltoffenheit und Zusammenhalt standen. Das hat sich geändert, im Zusammenhang mit „Die Mannschaft“  sind die beherrschenden Gefühle mittlerweile oft Neid, Ignoranz und vor allem Schadenfreude – auch ein deutsches Trademark.

Insofern ist das, was sich aktuell rund um die deutsche Nationalmannschaft abspielt, nicht mehr als ein Abbild der momentanen gesellschaftlichen Situation. Und die Kommunikationsprofis des DFB sollten vielleicht umdenken. Die Menschen, die zuhause einen halben Tag Urlaub nehmen, um das entscheidende Gruppenspiel gegen Südkorea angucken zu können, wollen Authentizität, keine Hashtags. Meine Güte, sogar die mexikanische Nationalmannschaft, die als finale Vorbereitung eine derbe Orgie feierte und mit Rafa Márquez einen Drogenboss als Kapitän haben soll, hat mehr Profil als “Die Mannschaft”.

Ich bezweifele, dass viele Deutsche dem #DFB-Team das Ausscheiden gegönnt haben. Aber sie haben nicht mehr so mitgefiebert. Weil sie sich als Kundschaft fühlen und nicht mehr als Teil des Ganzen. Und statt das zu geißeln, sollte man nachdenken, wieso es so ist #Kroos #GER #WM2018

— Holger Schmidt (@Hossaar) 24. Juni 2018

Um im Marketingsprech zu bleiben: Das einzige Asset, das dem deutsche Team mittlerweile noch bleibt, ist der sportliche Erfolg. Bleibt dieser aus, wenden sich die Kunden Fans ab und suchen sich ein neues Team, dem sie zujubeln können.

Ich tendiere aktuell zu Kroatien oder Belgien. Bei letzteren könnte ich mit ein wenig Bastelarbeit sogar die Autofähnchen weiterverwenden.

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